作为中国最大的搜索引擎和全球人工智能和互联网技术的领导者，百度是创新的动力源泉。ERNIE语言模型在中文语言处理方面超越了谷歌的BERT，使百度处于技术进步的最前沿。
在我们全面的百度 SEO 排名因素相关性研究*中，我们分析了 10,000 个中文关键词的 SERP，深入研究前 20 个排名，以揭示影响百度搜索引擎算法的因素。
这项研究对于全球 SEO 从业者来说是一座金矿，而不仅仅是针对中国市场的 SEO 从业者。百度独特的搜索引擎技术方法提供了宝贵的见解，尤其是在深入了解算法和搜索引擎工作原理对于 SEO 成功至关重要的时代。
与 SEO 社区广泛研究泄露的Yandex 论文类似，了解百度的 SERP 构建同样重要。
在了解百度在 SEO 方面的影响力时，重要的是要认识到其一系列通常主导搜索结果的专有服务。例如，百度地图等服务是本地搜索不可或缺的一部分，类似于谷歌地图在其他地区的作用。
根据 Searchmetrics 2020 年百度排名因素研究报告，在前 10 名搜索结果中，百度自有服务占据了 34.9% 的份额，较 24.7% 显着增加。这种主导地位从 39% 上升至 60.13%。
图片由作者提供，2023 年 12 月
这些数据不仅提供了信息，而且还提供了信息。这是 SEO 专家在中国独特的数字空间中重新调整策略的明确指示。
百度对其平台（从百科到文库）的优先排序不仅仅意味着一种偏好，更是一种将用户保留在其生态系统中的战略举措。
图片由作者提供，2023 年 12 月
百度百科是他们的维基百科版本，因其严格审核的内容而脱颖而出，确保了质量，但也给内容创作者带来了挑战。
类似于Quora的问答平台“百度知道”和综合性文件共享服务“百度文库”也频繁出现在搜索结果中，体现了百度独特的算法偏好。
与谷歌生态系统中的类似平台相比，这些平台，尤其是文库，往往在百度的 SERP 中占据更显着的位置，这凸显了百度在满足用户搜索需求方面所采取的定制方法。
中国 SEO 专家 Stephanie Qi（The Egg Company）和 Veronique Duong（Rankwell）强调了利用这些高权威域名来提高可见性的潜力。
这不仅仅是百度 SERP 的转变；这是百度2024年SEO成功的新剧本。
探索中国的 SEO 格局需要了解典型 SEO 策略之外的独特因素。其中的核心是中国严格的互联网监管，即中国防火墙，旨在保护民众免受有害内容的侵害。
由于内容扫描和潜在的阻塞，这会导致中国境外托管的网站加载时间变慢。此外，服务器上被标记为非法内容的网站有可能在中国大陆完全无法访问。
百度是中国占主导地位的搜索引擎，主要服务于大陆普通话受众，偏爱简体中文内容。这与台湾和香港使用的繁体中文形成鲜明对比。
尽管百度索引了全球内容，但其算法显示出对简体中文的明显偏好，这是针对该地区的 SEO 的关键考虑因素。
关于市场份额，我们的研究反驳了Bing 超越百度的说法。
根据我们对中国 B2B 客户的分析数据，在中国市场，百度仍然是自然流量的主要来源，为我们的 B2B 客户贡献了约70% ，而必应中国约占 20%。
这与基于 StatCounter 数据的报告相矛盾，该数据仅被百度排名靠前的页面的 0.01% 使用，并且根据BuiltWith，仅被 946 个网站使用。
域名和 URL 结构
研究结果描绘了一幅清晰的图景：百度的排名算法显示出对某些 TLD 和 URL 结构的明显偏好，特别倾向于中文 TLD 和简化的、语言统一的 URL。
对于瞄准中国市场的全球客户来说，适应这些偏好是关键。
TLD：中国顶级域名的崛起
百度排名结果中顶级域名（TLD）的分布呈现出明显的偏好：
图片来自作者，2023 年 12 月
中国 TLD（尤其是 .cn）的这种上升趋势表明它们作为 2024 年潜在排名因素的重要性日益增强。
图片来自作者，2023 年 12 月
子域和 URL 结构
大多数排名页面（58.42%）位于“www”子域上。
有趣的是，带有汉字的 URL 很少见，仅占排名 URL 的 0.8%，在域名中则更少，仅占 0.0035%。
图片来自作者，2023 年 12 月
来自 The Egg Company 的 Stephanie Qi 评论说，
“百度的官方立场不鼓励在网址中使用汉字，从而消除了有关其潜在排名优势的神话。”
URL 长度和语言指示符
与较短的 URL 在百度上排名较高的观点相反，我们的研究发现排名良好的页面的平均 URL 长度为 48.25 个字符，包含 2.3 个文件夹/目录。
这一发现表明，内部链接结构可能比 URL 长度或与根域的接近程度发挥更重要的作用。
此外，只有 2.3% 的顶级页面在其 URL 中使用中文指示符（例如“cn.”子域或“/cn/”文件夹），这支持了百度青睐单语中文网站的说法。
这种见解对于旨在针对百度进行优化的多语言国际网站尤其重要。
对于 2024 年的百度 SEO，这不仅仅是包含关键词，而是战略性地将它们放置在结构良好、相关的内容中。这种方法符合现代 SEO 实践，其中用户体验和内容相关性占主导地位。
标题标签和元描述
排名靠前的页面标题标签的平均长度为25个汉字，而元描述的平均长度为86个字符。这些长度确保了百度 SERP 中的可见性，而不会被截断。
有趣的是，36% 的排名靠前的页面在标题标签中使用完全匹配关键字，对于更具竞争力的短头关键字，这一数字上升到 54.4%。
图片来自作者，2023 年 12 月
对于元描述，22.2% 的排名靠前的页面包含完全匹配关键字，对于短头关键字则增加到 34.4%。
关键字的位置也很重要：它通常位于标题标签的前面，但在元描述中的第 10 个位置左右。
标题：层次结构和关键字放置
标题在百度 SEO 中起着至关重要的作用：
图片来自作者，2023 年 12 月
内容和关键词密度
内容长度是一个重要因素，排名靠前的页面平均有 4929 个字符，但中位数为 3147 个字符。
大约85%的内容是汉字，这是国际公司本地化内容的重要基准。
49% 的顶级页面内容中使用了完全匹配关键字，而竞争性更强的关键字的可能性会增加（中尾关键字为 57%，短头关键字为 66%）。
然而，关键字密度平均低于 1%，这表明我们正在远离过度优化的垃圾内容。
关键字首次出现通常出现在内容的前 18% 内。
图像的作用
图像至关重要。超过 94% 的顶级页面平均包含 27.5 张图片；55.4% 使用 alt-tag，12.8% 在至少一个 alt-tag 中包含该关键字。
内部链接
有趣的是，在出站链接的锚文本中使用关键字似乎不会降低排名潜力，因为 20.3% 的顶级页面会这样做。
除了页面内的 SEO 元素外，反向链接在决定百度排名方面也发挥着至关重要的作用。
我们的分析以 DataForSEO 和 Majestic 的数据为支持，揭示了引用域数量与排名提高之间存在很强的正相关性。
引用域的数量和质量
引用域名的数量显着影响百度排名。具有更多引用域的网站通常会获得更好的排名。
有趣的是，数据显示，即使引用域较少的网站也能排名良好。根据 DataForSEO，排名最低的 50 个域名平均只有 1.1 个链接域名，而根据 Majestic 的数据，则为 1.3 个。
这表明，虽然反向链接的数量很重要，但链接较少的网站仍有机会在百度上表现良好。
链接质量的影响
链接质量同样重要。
高质量链接（通过 Majestic 的信任流/引用流和 DataForSEO 排名衡量）与百度上更好的排名之间存在很强的相关性。
具有较高质量链接的网站往往排名更有利。
Majestic 的信任流/引文流和 DataForSEO 排名的屏幕截图，2023 年 12 月
此外，排名靠前的网站通常具有较低的 DataForSEO 反向链接垃圾邮件分数，这突显了反向链接的数量和质量和可信度的重要性。
这些见解强调，全面的反向链接配置文件，将健康数量的链接与高质量相结合，对于在百度上获得和保持高排名至关重要。
这是一种平衡，既要获得足够的关注以被视为权威，又要确保关注来自信誉良好的高质量来源。
这种方法与更广泛的 SEO 最佳实践相一致，强调了构建自然且信誉良好的反向链接配置文件以实现 SEO 持续成功的重要性。
随着 SEO 策略的发展，了解标签、安全协议和社交媒体集成等特定元素的影响至关重要，尤其是对于百度而言。
该分析揭示了这些高级方面。
标签的使用和结构
技术搜索引擎优化和安全
Hreflang 和国际 SEO
代码和标记的新兴趋势
社交媒体整合
这些发现强调了百度搜索引擎优化不断发展的复杂性。虽然一些全球最佳实践适用，但其他实践则需要适应这个独特的市场。
标签的战略性使用、采用 HTML5 等新技术以及本地化社交媒体集成成为在百度获得最高排名的关键要素。
在百度搜索引擎优化中，某些关键排名因素虽然无法直接衡量，但却至关重要。
经验丰富的百度 SEO 专业人士认识到用户信号的重要性，例如 SERP 中的点击率，对排名有影响。这与谷歌反垄断审判文件的见解一致，表明百度也采取了类似的做法。
同样重要的是百度在人工智能方面的进步，尤其是百度 ERNIE，在理解中文细微差别方面超越了谷歌的 BERT。
这表明百度在其内容分析算法中使用了先进的 NLP，使得 WDF-IDF 等专为中文定制的技术对于创建与用户和百度人工智能驱动分析产生共鸣的高质量内容至关重要。
让我们通过最近的研究来揭穿一些流行的百度 SEO 神话。
误区一：.cn 域名的必要性
人们普遍认为，如果没有 .cn 域名，就无法在百度取得成功。
然而，我们的研究表明，.com 域名实际上主导了百度的搜索结果。尽管中文顶级域名 (TLD) 在顶级搜索结果页面 (SERP) 中呈增长趋势，但 .cn 域名必不可少的想法更多是神话而非现实。
误区二：ICP许可证作为排名要求
另一个误解是，在百度上排名必须获得 ICP（互联网内容提供商）许可证。
与这一观点相反，只有不到一半 (48%) 的排名靠前的页面有 ICP 参考。我们在没有许可证的客户网站上仍然取得排名的经验证实了这一点。
误区三：只有中国大陆托管的网站排名
人们普遍存在一种误解，认为只有中国大陆的网站才能在百度上排名。事实上，任何在中国可以访问的网站都可以排名。
然而，值得注意的是，在中国境外托管的网站可能会遇到加载速度较慢的情况，这可能会影响排名。
误区 4：元关键词作为排名因素
许多人认为元关键词仍然是百度的相关排名因素。
尽管有这种信念，但正如发言人李指出的那样，百度的官方立场是，其排名算法中不再考虑元关键字。
这些见解希望有助于澄清百度 SEO 的误区。重要的是要适应事实策略，而不是追随过时的神话。
当我们揭开 2024 年百度 SEO 的神秘面纱时，很明显，成功取决于拥抱新趋势和摒弃过时神话的结合。
从认识到 .com 域名的主导地位，到 .cn 和 .com.cn TLD 的兴起，再到了解 ICP 许可证的非必要（但推荐）性质以及对元关键字的重视程度的降低，SEO 策略必须随之发展见解。
人工智能的兴起、用户信号的重要性以及内容和反向链接的细致入微的方法强调了对复杂的数据驱动策略的需求。
随着百度不断完善其算法，SEO 专业人士必须适应，确保他们的策略不仅符合当前的最佳实践，而且还准备好利用未来的进步。
这次穿越百度 SEO 领域的旅程为从业者提供了知识和工具，以应对中国领先搜索引擎上排名的复杂性，为在动态的数字营销世界中取得成功奠定了基础。