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什么是关键词研究？

关键词研究是识别人们用来查找与您的网站类似的产品、服务或内容的搜索词的过程。

例如，如果您销售蛋白粉，您可以假设人们搜索蛋白粉。但有多少呢？他们是想购买它还是想了解信息？这是否比其他潜在关键词（例如乳清蛋白粉、最佳蛋白粉、蛋白质补充剂等）更好？

如何为 Shopify 进行关键词研究

Shopify 的关键字研究与任何其他电子商务商店没有什么不同，您几乎总是希望从漏斗现有页面的底部开始。

漏斗底部是指直接推动销售的页面，即类别和产品页面。

现有页面，指您已经创建的产品和类别页面。

更进一步，您应该根据这些页面的现有机会优先考虑这一点，一个简单的方法是按 GSC（Google 搜索控制台）展示次数排序。

现有漏斗底部页面

过程如下：

1. 获取按最高 GSC 展示次数排序的所有产品系列、产品页面和主页的列表
2. 对于每个页面，确定一个主要（即最佳）关键字（如果有），该关键字可以根据您在此特定页面上的预算进行排名。确定这一点的最简单方法是，是否有与您业务规模相似的竞争对手在该关键字上排名良好。如果都是大品牌，那就超出了你的预算。
3. 对所有二级关键字重复上述过程。

它不是每页一个关键字，它更像是每页一个主题。

次要关键字是人们可能搜索以查找该产品或产品类别的所有其他关键字。

例如，如果您的主要关键字是50mm 镜头，那么一些次要关键字可能是50mm prime lens、购买 50mm 镜头、50mm f 1.8等。

然后您进入不存在的页面以及漏斗的中间或顶部。

关键词差距分析

查找不存在的页面和漏斗中间或顶部关键字的最简单方法是使用关键字差距分析。

许多工具（例如SEMRush）只需输入您的网站以及一些竞争对手即可在几秒钟内完成此操作的基本版本。30 秒后，您将看到一份列表，其中包含您的竞争对手排名但您的网站未排名的所有关键字。

只需在竞争研究下找到他们的关键字差距工具：

图片来源：SEMrush

输入您的网站以及一些竞争对手的网站，然后单击“比较”：

图片来源：SEMrush

现在，您将获得竞争对手正在竞争的所有关键字的列表，以及竞争对手的排名、搜索量、关键字难度和其他指标。

图片来源：SEMrush

请务必注意选项卡，默认情况下它将设置为“共享”，即所有竞争对手排名的关键字。但你可能会在“未开发”、“缺失”和“弱”下发现更多机会。

图片来源：SEMrush

您还可以在上面的“最佳机会”部分找到一些机会：

图片来源：SEMrush

现在，您已经有了一个可以直接从顶级竞争对手那里复制的关键字提示列表。

产品 vs 系列 vs 博客文章

您可能会遇到的一件事是确定关键字是否应该作为产品页面、产品系列页面或博客文章的目标。答案是视情况而定。

看看我搜索“蛋白粉”时的谷歌结果：

图片来源：Google

（SERP 功能已被删除以压缩图像尺寸）

我可以从 10 个结果中数出 3 家销售蛋白粉的商店。对于这个关键字的含义，我更倾向于创建一个信息内容，即博客文章来针对此关键字。

这就是我们所说的“意图”。

但现在让我们把这个关键字改为“巧克力蛋白粉”：

图片来源：google

现在，前 2 个结果是亚马逊，我可以再计算另外 2 个销售这些产品的商店的结果。其余的结果混合了对最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的评论。

这是一个更加微妙的问题，但我相信这个关键字的意图可能在购物和食谱之间相当混合，所以我想将其定位在我的漏斗底部。

接下来的问题是产品还是品类？无论哪一个最能支持意图，在这种情况下，我怀疑有人正在寻找一种巧克力蛋白粉产品，他们可能正在寻找一个选择，所以我会选择类别页面。

MyProtein 就是一个例子：

图片来源：shopify

这些都是巧克力蛋白粉，但类型不同。

创建链接结构

现在我们已经介绍了基础知识，让我们开始讨论如何实现这一切。

首先要做的就是弄清楚您的网站或链接结构。

假设您是一家销售自行车的商店，类别和子类别的基本结构可能如下所示：

图片来源：google

这些项目中的每一个都代表一个单独的集合页面，其中“自行车”是主页。

这以一种简单的方式分解我们的产品，以便用户导航，但对于 SEO 来说也是最佳的，因为它允许我们定位许多不同的关键字，每个集合专门针对一个单独的主题。

首先对商店中的任何现有页面执行此操作，但您可能需要扩展它。

创建更多Collections页面

对商店中的所有现有类别执行此操作后，您应该强烈考虑创建其他产品系列页面。特别是如果您最初没有考虑关键字研究就这样做了。

有两种简单的方法可以扩展它们：

1. 查找竞争对手排名的关键词。这可以使用Ahrefs来完成，并且通常只能过滤到产品和产品类别：

图片来源：ahrefs

2. 研究您销售的产品品牌名称以及颜色和尺寸等选项，看看这些产品是否有搜索量。例如，如果您销售蛋白粉，则可能会有大量搜索巧克力蛋白粉、草莓蛋白粉等的搜索。这些是额外的集合/类别。就像终极营养一样，它是众多品牌之一。

您只需在任何关键字研究工具中搜索这些内容即可做到这一点：

图片来源：ahrefs

相关集合之间的内部链接

现在所有集合页面都已就位，您将需要利用此站点结构计划来创建内部链接。

这属于我们的页面搜索引擎优化策略，但在这里值得一提，因为它们都是相互关联的。

• 硬尾车
• 电的

那么一个很好的技巧就是从山地自行车页面链接到这些子类别，以帮助缩小选择范围。甚至可以从这些子类别链接回山地自行车系列，甚至可能在彼此之间链接。

这样做有很多好处，但这里重要的一点是显示这些单独页面之间的联系和主题相关性。

大多数商店完全忽视了这一点，并且有许多难以找到、难以理解的系列页面，因此几乎不可能排名。

集合页面的关键词研究

这些是大多数 Shopify 商店最重要的页面。

这里重要的是我们能够走得更广，可以在产品页面上对“硬尾山地自行车”进行排名，但有多种产品可供选择的集合页面更合适。

大多数产品/产品类别关键字都将针对集合，因此更好的流程是针对几乎所有内容，除了我们将分享的产品页面和主页的建议。

我要添加的另一件事是遗漏的常见关键字，但应针对集合页面：

• 品牌名称
• 具有防水、卧室、12k/18k/24k 等功能
• 颜色例如红鞋、黑鞋、灰鞋
• 材质例如真皮沙发、麂皮沙发

产品页面的关键词研究

产品页面通常用于定位：

1. 产品名称
2. 非常具体的关键词

例如，如果您销售蛋白粉：

• 蛋白粉=收藏页
• 巧克力蛋白粉=收藏页
• 胶原蛋白粉=收藏页
• 巧克力胶原蛋白粉= 产品页面

这是一个更具体的关键字，因此拥有一个产品页面是有意义的，因为您不太可能有多个针对此的产品。

首页关键词研究

对于主页，您可以在此处定位大范围关键字。

回到自行车商店的例子，您的主要关键字可能是“在线购买自行车”或类似的内容。

如果您是一家销售大码服装的商店，那么您可能会有“大码上衣”、“大码连衣裙”等系列。但您的主页将是广泛的“大码服装”关键字。

这里要注意的主要事情是不要蚕食另一个页面。

如果您是一家笔记本电脑商店，并且您最大的关键字是“购买笔记本电脑”，并且您还有一个针对此目标的集合页面，则您无法在主页上定位该关键字。

请记住：只有一个页面应该定位一个关键字（和可能的主题）

常见的关键词研究错误

现在您已经知道如何进行关键字研究了，以下是一些需要注意的常见陷阱。

关键词蚕食

关键字蚕食是指多个页面都针对单个关键字。

当产品和产品系列定位相同的关键字时，可能会发生这种情况。

或者创建博客文章以与集合相同的关键字为目标。

或者在某些情况下，人们错误地认为在每个页面上添加“健身服”将有助于他们排名。

所有这些都是错误。

对于您定位的每个关键字，您应该确切地知道您将为其排名的页面。它只能是一页。

（但是你可以而且应该每页有几个关键字）

一页与多页

另一个常见的错误是一个主题只有一页，而它应该是多个主题。

假设您销售笔记本电脑。

显然，您会收集笔记本电脑，但还有什么呢？

按屏幕尺寸：

• 13 英寸笔记本电脑
• 15 英寸笔记本电脑
• 17 英寸笔记本电脑

按价格：

• 500 美元以下的笔记本电脑
• 1,000 美元以下的笔记本电脑
• 1,500 美元以下的笔记本电脑

按处理器：

• i3 笔记本电脑
• i5 笔记本电脑
• i7 笔记本电脑

可能还有更多，这一切都在我的脑海中。

不过，拥有多个也可能是一个错误。

不需要收集以下内容：

• 热门笔记本电脑
• 最畅销的笔记本电脑
• 笔记本电脑促销

以及其他定位最有可能完全相同的关键字的方法。

（注意：这并不是说这些集合没有任何用途，它们非常适合电子邮件和其他促销活动，但通常我不会为这些页面建立索引）

意图

最后一个错误是不理解关键字的意图。

这里有两件事你需要理解：

1. 当人们搜索这个关键词时，他们在寻找什么？
2. Google 认为用户在搜索此关键字时正在寻找什么？

第二个问题将帮助您排名，第一个问题将帮助您创建最好的页面和内容。

我们以“500 美元以下的笔记本电脑”为例。

如果没有任何研究，他们可能会寻找哪些选择？

1. 他们可以购买 500 美元以下笔记本电脑的商店
2. 显示 500 美元以下最佳笔记本电脑的评论/信息

从简单的直觉来看，它很可能是这两者之一。

我们可以通过谷歌搜索来验证这一点：

图片来源：Google

正如我们在这里看到的，排名靠前的页面是评论 500 美元以下最佳笔记本电脑的文章。因此，目的是查找评论文章，这不是我们应该通过集合页面来定位的目标。