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抖音企业号IP打造方法论

现在,很多品牌都在抖音上打造品牌IP,品牌为什么要打造IP呢?简单一句话解释就是IP自带流量、散发魅力,可以吸附粉丝,从而进行商业转化!可以说IP是品牌进化的最佳手段,品牌IP化追求的是用户对价值和文化的认同,在一定程度上是弱化了品牌,深受用户的广泛追捧。品牌IP化赋予鲜明的形象与性格,更容易和用户产生互动,通过持续内容生产,吸引用户参与,最终实现商业价值。那如何打造抖音企业号IP呢?下面我们从三个部分进行分析!

一、抖音企业号IP定位

首先是企业号定位,定位是建立品牌IP的起点,好的定位对于品牌IP化来说尤其关键!

定位主要是帮助企业解决做什么的问题,比如美食、美妆还是服饰?对该账号的品类归属、内容方向、人设定位都有一个初步规划。当然,企业首先还是要明确账号属性,找准自身目的,做企业号主要是为了带货还是宣传?

市场分析:我们知道不同的内容吸引的精准粉丝不同,不同商家针对的受众也不同,比如餐饮店商家主要是吸引用户线下引流。所以我们在创作内容时,注意要贴合产品,同时也要迎合受众的喜好,才能吸引精准粉丝。当内容做起来后,就开始进行商业化,如主页挂上官网链接、联系电话等导流,用户可以直接与我们联系,促进转化。我们还需要把握平台需求,一是观察平台最新的报道、公众号的方向,二是可以从官方的榜单及第三方的榜单查看官方在推的内容,围绕这些维度更新调整,找准方向,创作平台、用户喜闻乐见的内容。

抖音品类种类多样:包括颜值、搞笑、情感、剧情、美食、美妆、种草等等。

接下来,我们以美食行业为例为大家分析企业号IP定位

想知道XX餐饮管理有限公司是如何筛选出最精准的粉丝?

——使用圆圈分析法进行分析,把行业从大到小逐层细分。

该企业做的是美食,主要是教别人怎么去做美食,在视频中使用本地方言重庆话,吸引的人群主要以川渝地带为主,内容是教美食做法、教大家怎么开店、怎么运营把店管理好(变现模式)。因而从大到小细分为:美食品类—美食教程—方言美食教程—方言美食开店教程。目标精准,吸引的是一群热爱美食、想学做菜、同时想创业的精准粉丝。

抖音企业号IP打造方法论

总结,该账号企业号IP定位:l

  • 账号定位:招商加盟、线上电商;
  • 用户画像:美食行业创业者;
  • 内容方向:美食教程、行业知识。

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因而,想要做好企业号IP定位,务必要明确你的目的是什么,针对的受众是谁,持续输出与行业产品相关的知识,打造人设,做好自己的定位,获取更多流量!

二、企业号优质IP打造关键

接下来到第二部分,分析企业号优质IP的打造关键点有哪些?那必然是以内容为重!

内容四大原则

我们来看下“内容四大原则”都有什么?主要是好看、有趣、有用、猎奇。

比如XX舞团,展现的就是好看,在夜景的衬托下跳舞,画面感好,吸引人们的目光;

有趣就好比一些搞笑的段子,传递一些快乐的精神理念;

有用如评测类,通过权威检测告知人们东西的好坏,属于干货类,人们能获得某种知识;

最后就是猎奇类,如探寻未解之谜、探险等。

抖音企业号IP打造方法论

优质视频的特点有哪些?

贴近大众,有广大群众基础:

与横屏相比,竖屏给人的感觉就很真实,接近大众,内容一定要接地气,创造用户爱看的东西才是真理。

个性突出,形成独特风格:

账号IP性格是否突出,人设是否独特,是否与别人形成差异化竞争,差异化越大,吸引的用户也就越多,更能脱颖而出!

紧跟热点,借势而起(音乐):

如抖音上经常火的一些话题+热门BGM,使内容升华,更能吸引用户。

Tips:还有两个点需要注意!!

视觉符号:比如X厨师,有多年厨师经验、老实耿直,眼神犀利,长着络腮胡子的大厨,人设形象直接影响到内容,风格人设形象一旦确定后,不能随意修改和更换,以免受众流失。

听觉符号:如重庆方言,代表川渝味道,通过不断重复,加深观众的印象,进而形成记忆点。

抖音企业号IP打造方法论

三、如何让IP品牌化

那到了最后一部分,都说企业要打造品牌IP,那如何让IP品牌化呢?

IP化创作流程

创作的前提有三点,符合人设、突出差异化、引起共鸣!!

内容如何创作,如下

前期策划:内容创意策划,预埋亮点,吸引用户目光,提升视频完播率,确立涨粉形式(主要是靠内容,不排除一些引导话语等)以及引流传播的方式;

脚本&拍摄:完整脚本写作,脚本可以是架构也可以是话术,无需太过具体,保持红人个性;

剪辑包装:把视频的亮点设置在前3s,添加魔性BGM;

发布运营:取标题,标题要足够吸引人,比如听见这首歌,你想起了什么?引导用户进行评论,并且具有红人特点,重点渠道重点发布。

抖音企业号IP打造方法论

接下来为大家分析最重要的一个点:IP品牌化!

对于内容创作者来说,如何让用户在抖音这个大量的信息流中,从发现到认识到喜爱再到忠诚?这是很关键的。

首先,用户发现了我们具有亮点的视频,因内容精彩,选择停留了下来,之后通过观看我们的主页,认识了我们,对我们的品牌有了充分的认知。如果想要获得用户的喜爱,那我们的内容也是要满足用户需求的,比如分享干货知识、美食教程等等,有价值的内容才会长期获得用户的关注。之后持续发布用户喜爱的视频、也可以开直播,评论区或直播间互动,帮助用户解决问题,可以给粉丝寄送礼品、教粉丝做美食等,反反复复给用户提供干货,提升用户的忠诚度。

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总而言之,想要在抖音上打造企业号IP,让IP推动品牌成长,亘古不变的是牢牢抓住粉丝经济,围绕粉丝去做内容,服务好粉丝,满足粉丝的诉求,最终才能致胜



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