流量视频直播小程序抖音百科流量模板新媒体营销抖音视频 服装 主轴
元宇宙星链| 小程序| 字节跳动小程序| 今日头条小程序|

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出橄榄枝!

 

今日头条终于推出了小程序,成为继BAT之后第四个超级APP玩家。

今日头条官方回应称,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

据了解,今日头条开放的小程序入口,目前只针对 Android 系统,暂时仅对部分企业开放。具有5大特点:

1、可通过搜索关键词进入小程序;

2、可在不同页面转发到微头条;

3、可随时进行授权设置;

4、可使用支付宝支付;

5、小程序页面可独立于今日头条。

有分析认为头条小程序的未来发展方向应该以内容电商变现和支付领域变现为主。不过在此之前还有一些问题值得探究:

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出橄榄枝!

 

今日头条缘何推出小程序?

众所周知小程序是基于用户需求、商户粘性打造,拥有“即用即走”、“无需下载”等特性的“轻应用”,为广大用户提供了更便捷的使用体验。

目前今日头条已经是移动互联网生态最大的app之一,用小程序这种轻量化的解决方案,可以让更多的外部开发者通过今日头条来服务更多客户,同时也可以让平台拓展出更多的服务能力,以满足用户多样化的需求。

除了消费端用户的需求之外,今日头条多年来还积累了很多商业端用户,希望更好地服务自身体系的客户。而小程序跟头条这个大平台的完美结合,无疑能大大满足商户对流量、精准营销、提高用户留存率等核心需求。

其次,出于字节跳动“全球化”战略(平台、技术、组织)的需要,小程序可以将开发者背后大量第三方企业的开发能力聚合到平台,以此加固今日头条的生态体,最终成为其构建多元化盈利渠道的重要工具和竞争手段。

再者,今日头条可以借助小程序抢占更多的线上流量入口和消费场景。一旦这些业务被BAT小程序所覆盖,相关的交易场景也会被侵占。

最后,第三方支付市场依然有很大前景。尽管有微信、支付宝两大寡头争霸,但京东、网易、小米、美团、滴滴等第三方平台都没有放弃,局势堪比“春秋时代”。

虽然在这场群雄逐鹿的移动支付大战中,今日头条缺乏先发优势,但是未来能否凭借小程序后来居上,还是有很大可能性的。

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出橄榄枝!

 

小程序不可“唯流量论”?

对于大多数开发者(企业)而言,平台的流量是他们追逐的重点。今日头条小程序发布之后,可能会被外界拿来与BAT的小程序作对比。

需要注意的是,今日头条和BAT是截然不同的生态,所以在小程序的应用场景上会产生不同的方向,也会根据自身平台的特点形成。

毕竟小程序对今日头条等超级APP来说相当于插件或者扩展的存在,是寄居在平台用于服务用户、拓展渠道、探索更多应用场景的重要载体。这意味着,小程序必须与平台的属性特点相契合。

有自媒体团队曾面向某平台开发了800多个小程序,但在推广期间却无一引爆,均告失败。如何利用平台的流量,是众多小程序开发者的痛点,而“唯流量论”肯定会带来一定的弊端。

平台的巨大流量或许能为企业小程序的冷启动发挥重大作用。但长期来看,小程序的更迭效率远高于APP,如何利用好每个平台的特性“因地制宜”才是明智之举。

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出橄榄枝!

 

开发者如何“因地制宜”?

今日头条具备足够大的规模,相对高频的使用习惯和一定基础的应用生态,为建立自有应用体系创造了先决条件。

截至目前,今日头条全系产品日活已超过3亿,第三方数据显示其产品矩阵的使用时长已超过百度系和阿里系,稍逊于腾讯。

头条小程序在用户数量和使用时长方面还是有优势的。比如抖音等产品正在抢占腾讯系社交产品的时长,而今日头条客户端做信息流内容分发,也能正面对抗百度。

不过在社交关系链上,今日头条偏兴趣社交,再加上推出时间较晚等因素,小程序可能暂时还达不到微信那么丰富的使用场景。

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出橄榄枝!

 

比如猫眼电影在今日头条和微信小程序内就呈现了不同层级的状态,后者相对更成熟。目前今日头条端的猫眼小程序下方只有“电影”、“影院”和“我的”三个选项,而微信端的则有“演出”、“赛事”等更多选择。

今日头条端的猫眼小程序暂时只能购票选座,而微信端的已搭载多种营销功能。不过相信未来猫眼等第三方企业构筑在头条小程序生态的能力将完全释放:功能全面、活动全面、优惠全面、会员服务全面…

此外,今日头条和传统平台最大的区别就是智能分发能力,这种匹配对广告主的价值可能远远大于用户。

头条小程序做的应该是串联起自有体系的大量应用,将用户和流量更有效地转化到第三方应用上,如娱乐、电商、工具等等,进而实现用户和流量价值的最大化。

至于是否会强调AI赋能(通过小程序开放AI)或者对开发者“绝对”开放——兼容BAT的小程序,开发者可以轻松移植;开源给第三方应用,后者可以基于头条小程序构建自己的小程序,以达到聚流量和数据的目的等,最终还要取决于平台自身的策略。

多方合作探索小程序未来?

任何一款互联网产品,都会有自己的生命周期,包括幼儿期、成长期、成熟期等。目前还不知道今日头条小程序将采用“中心化”还是“去中心化”的流量运营策略。

幼儿期可能会采用中心化策略,用户在打开小程序聚合页面后,有明确的精品推荐和标题滚动展示,这样可以为部分小程序提供流量支持——也是BAT采用过的策略。

成长期以后更倾向于流量去中心化,届时用户从今日头条首页点开“小程序”入口后,只能看到近期使用的小程序,相关的推荐页面恐怕会消失,强调用户选择。

参考微信及支付宝,中心化策略可能会持续半年以上,之后进入“去中心化”阶段。各个超级APP都在倾向于“优胜劣汰”,让市场及用户选择一批精品,头条应该也不例外。

今日头条推出小程序,日活3亿流量向品牌主抛出橄榄枝!

 

或许在未来半年内,今日头条还会重点开放一些面向“商家”的服务入口,向中小商户提供资源支持。小程序作为重要的落地方式,可能会接入数千万的中小商户。

今日头条还可能提供资本支持,与第三方企业展开深入合作,吸引更多的开发者入驻。当然战略上肯定会保持独立性,还是要做类似微信、支付宝的生态圈。

BAT各自拥有的优势,今日头条其实都占了一部分,包括微信的社交能力、支付宝的线上场景、堪比百度的使用时长、频次和场景,这也要得益于其自身信息流的成功及产品矩阵的长期孵化。

至于小程序如何协同字节跳动整个平台的大战略,今日头条官方还没有给出明确的答案,好在AT已经提供了一些前车之鉴,应该会少走一些弯路,迅速赶上两大巨头。


Copyright © 360度搜索建站网. All Rights Reserved.

360度搜索建站网版权所有@588wlk.cn

手机扫描浏览手机网站

精品