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字节跳动小程序今日头条信息流卡片标题优化

今日头条一直致力于打造健康、有价值的内容平台,持续重拳打击标题党等各类低质内容。标题低质问题不仅影响用户阅读体验,同时严重影响平台内容生态。 为了提升小程序内容的审核通过率,降低用户 dislike 率,帮助小程序内容更好的分发,希望各位开发者能遵守平台规范,杜绝推送标题低质内容。

什么是标题党?


标题(或视频封面)所提供的心理预期,在用户点击后内文(或完整视频)实际提供的信息不能够很好的满足,造成用户明显的心理落差。

主要表现形式为: 言过其实、故弄玄虚、煽动情绪、制造冲突等。

关键词: 如果标题含有下文中指出的词汇,通常会命中标题党打压规则; 建议在 feed 卡片推送前自查标题,对关键词进行过滤或修改。

一、标题夸张

1、惊叹词:

使用冲击力强的惊叹词

2、情绪词:

单独强调某一群体全部做出 1 种反应,或情绪过度夸张

3、标点夸张:

连续标点堆积,超过 2 个(省略号豁免) 案例:这个东西真的好吃吗??? 案例:这个东西真的好吃吗、、、 案例:这个东西真的好吃吗!!?

4、范围夸张:

(1)对发生频次、地域范围、影响范围、群体、事态严重程度、紧急程度、重要程度等无依据夸大, 通常表现为:

5、悬念:

6、冲突:

标题强调家庭伦理冲突、非正常两性关系,与道德底线严重不符 案例: 五岁小男孩生日许下的愿望竟然是让爸爸早点死,真相让人落泪(不通过)

7、强迫和引导:

使用挑衅、恐吓、强烈祈使语气,要求必须做某事

二、题文不符

题文不符,即标题与内文不对应或有部分无法验证,有捏造和夸大事实的嫌疑。

具体可分为以下三种:

1.文不对题

标题和内容完全无关,牛头不对马嘴。 案例: 《女皇帝武则天看见婉儿送来的爱妃,像从画中走出来一样,魂都没了》 *视频实则截取影视剧片段,不能体现历史人物武则天“魂都没了”。

2.滥用名称

强行背书、名人给标题“戴高帽”。 案例: 《马云:为什么你支付宝花呗、借呗那么低?甚至没有?竟然如此!》 *马云没有说过这句话,故此也为虚假标题。

3.歪曲事实

捕风捉影制造莫须有的“事实”并用情感词大力渲染,吸引点击。 案例: 《赵又廷首谈婚后六年无子嗣,高圆圆在旁不经哽咽?网友:就知道!》

爆款标题创作技巧

 


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