Google Analytics（GA） 是谷歌提供的免费网站流量分析工具（另有付费版 GA4 360），用于追踪用户行为、流量来源、转化率等数据，帮助优化网站性能和营销策略。以下是核心要点：
2023年7月起，Universal Analytics（UA） 已停止处理新数据，全面转向 GA4。GA4 的主要特点：
跨平台追踪：统一分析网站 + App 数据（支持iOS/Android）。
事件驱动模型：所有用户交互（点击、滚动、视频播放等）均记录为“事件”。
隐私保护：适应GDPR等法规，减少对Cookie的依赖。
AI预测：提供潜在收入、用户流失率等预测指标。
实时报告（Realtime）
查看当前在线用户数量、活跃页面、事件触发情况。
流量获取（Acquisition）
分析用户来源（自然搜索、付费广告、社交媒体、直接访问等）。
关联Google Ads评估广告ROI。
用户行为（Engagement）
页面浏览量、停留时间、滚动深度、事件（如按钮点击）。
“转化”追踪：设置目标（如表单提交、购买完成）。
用户分层（Demographics）
用户地域、年龄、性别、兴趣标签（需开启数据收集功能）。
留存分析（Retention）
新用户 vs 回访用户比例，评估用户忠诚度。
转化路径（Funnel Analysis）
追踪用户从进入网站到完成目标的步骤（如购物车流程）。
自定义报告与探索（Explorations）
灵活创建交叉报表、细分用户群（如高价值客户）。
数据流（Data Stream）
为网站或App添加追踪代码（GA4 使用 “测量ID” 而非UA的跟踪ID）。
网站代码需嵌入 <head> 或通过GTM（Google Tag Manager）部署。
事件配置（Events）
默认事件（如page_view、click） + 自定义事件（如download_pdf）。
转化目标（Conversions）
将关键事件（如purchase）标记为转化，用于ROI计算。
数据过滤
排除内部IP流量，避免测试数据干扰。
关联其他工具
绑定Google Ads、Search Console、BigQuery（导出原始数据）。
| 维度 | Google Analytics（GA4） | Google Search Console（GSC） |
|---|---|---|
| 主要目的 | 用户行为分析与营销优化 | 网站在谷歌搜索中的健康与表现监控 |
| 数据来源 | 所有流量（包括非谷歌来源） | 仅限谷歌搜索流量 |
| 关键指标 | 会话数、跳出率、转化率、用户留存 | 展示量、点击量、排名、索引覆盖率 |
| 适用场景 | 优化用户体验、广告投放 | 解决SEO问题、提升搜索可见性 |
数据延迟：GA4 实时报告无延迟，其他报告通常需24-48小时处理。
跨设备追踪：依赖用户登录（未登录时准确性受限）。
阈值处理：为保护隐私，部分小众数据可能不显示（标记为(other)）。
启用增强测量（自动追踪滚动、出站点击等）。
设置关键事件（如注册、购买）并标记为转化。
创建受众群体（如“30天内未回访用户”）用于再营销。
定期导出数据（GA4默认保留2个月，需配置到BigQuery长期存储）。
GA4 的学习曲线较陡，建议结合 Google Analytics Academy 官方课程（免费）系统掌握。如需更细粒度控制，可搭配 Google Tag Manager（GTM） 使用。
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